Прогноз представила компания «Регион Медиа» сегодня, 31 октября, на Национальном рекламном форуме

В сентябре рекламный рынок договорился сохранить так называемое «правило 21 дня» в телеизмерениях на следующий год. Таким образом, измеритель Mediascope продолжит исключать из своих результатов данные по респондентам, которые 21 день не проявляют никакой активности. В конце прошлого года агентства, рекламодатели и вещатели выступали за отключение этого правила с января 2018 года

Решение продлить действие «правила 21 дня» было принято на сентябрьском заседании группы пользователей данных телеизмерений (ГПД). Об этом AdIndex сообщила директор по телевизионным измерениям исследовательской компании Mediascope Ксения Ачкасова.

ГПД – неформальное объединение представителей рекламных агентств, рекламодателей и телевещателей, созданное при некоммерческом партнерстве «Русбренд» для обсуждения развития телеизмерений. На заседании в декабре прошлого года группа договорилась о том, что с января 2018 года от «правила 21 дня» нужно будет отказаться. Теперь представители отрасли отложили это решение, по крайней мере, до 2019 года.

Правило было принято Mediascope, тогда известной как Gallup Media, в 2004 году по пожеланию самой индустрии. Оно состояло в том, что участник исследования телеаудитории не учитывался в результатах измерения, если ни разу не включал телевизор за 21 день. Игроки рынка вместе с исследователем исходили из того, что неактивный респондент, скорее всего, находится в отпуске и его зрительские предпочтения принципиально не меняются.

На заседании ГПД в декабре 2016 года г-жа Ачкасова замечала, что отчасти из-за «правила 21 дня» общее телесмотрение в России практически не меняется, в отличие от других стран, где такая норма уже не действует. Тогда же она предупреждала, что разница между реальным и декларируемым телесмотрением с каждым годом растет – вплоть до 10% в 2017 году. При этом отмена правила сократит для телевещателей вместе с рейтингами рекламный инвентарь, который продается по пунктам рейтинга.
Источник: adindex.ru

Контент телеканалов «Амедиа ТВ» представляет собой промо для сервиса Amediateka, кроме того, каналы имеют низкий рейтинг телесмотрения

«Национальная спутниковая компания» («Триколор ТВ») прекратила вещание телеканалов Amedia HIT, A1 и A2 телекомпании «Амедиа ТВ», причина – телеканалы Amedia имеют низкий рейтинг телесмотрения. Об этом сообщает «Коммерсантъ».

Как рассказала изданию представитель «Триколор ТВ» Ульяна Рассказова, контент телеканалов сформирован таким образом, что представляет собой промо для сервиса Amediateka. «Поэтому было принято решение прекратить наше сотрудничество в таком формате», — сказала г-жа Рассказова. Она добавила, что все больше зрителей переходят от линейного потребления контента к нелинейному. «Все это отражается и на изменении отношений с правообладателями и телеканалами», — отметила она.

В «Амедиа ТВ» посоветовали зрителям обращаться в службу поддержки «Триколор ТВ» и требовать вернуть каналы. Также компания предложила абонентам оператора бесплатный доступ в «Амедиатеку» на месяц. Гендиректор «Амедиа ТВ» Денис Горшков заявил «Коммерсанту», что сторонами не достигнуты коммерческие договоренности по продлению контракта на дистрибуцию каналов. Он выразил надежду, что вопрос путем переговоров будет решен. В «Триколор ТВ», в свою очередь, заключили, что продление договора на вещание телеканалов Amedia не планируется. Оператор сотрудничал с «Амедиа ТВ» с октября 2014 г.

С 13 октября из состава пакета вышли А1 HD и А2, а каналы Amedia HIT и Amedia HIT HD будут доступны абонентам «Триколора» до 31 октября.

Источник: adindex.ru

Сколько людей на самом деле смотрят Netflix? Nielsen пытается решить загадку