Позвоните сейчас! +7 (495) 724-38-99
  • О НАС
  • УСЛУГИ
    • Реклама на телевидении
    • Реклама на радио
      • COMEDY radio
      • ЮМОР FM
      • Реклама на Эхо Москвы
      • Радио ENERGY
      • Детское радио
      • Коммерсант FM
      • Радио ROMANTIKA
      • Радио КУЛЬТУРА
      • Relax FM
      • СТОЛИЦА FM
      • Говорит Москва
    • Реклама в прессе
    • Наружная реклама
    • Реклама в метро
    • Интернет
    • Организация мероприятий
    • Дизайн
    • Сувенирная продукция
  • СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЯ
    • Реклама на РБК-ТВ
  • КЛИЕНТЫ
  • НОВОСТИ
    • Статьи
  • ВАКАНСИИ
  • КОНТАКТЫ

Тэг: Кризис

Вы здесь: Домой / Кризис
рекламный рынок_рекламное агентство 9 правил

Рекламный рынок выйдет из кризиса в 2016 году

28.08.2015Опубликовано 9pravilв Новости

Рекламный рынок в следующем году будет чувствовать себя намного лучше, чем в этом, но рост расходов на рекламу, как прогнозирует Group M, будет чисто символическим — всего 1%

Взгляд в будущее

Group M, управляющая всеми медиаагентствами британского коммуникационного холдинга WPP, подготовила очередной ежегодный прогноз развития мирового рекламного рынка. Отчет будет опубликован в ближайшее время, уточнил Адам Смит, занимающий в штаб-квартире Group M должность директора по будущему (futures ditrector). Московский офис Group M уже сейчас предоставил РБК свой прогноз развития российского рекламного рынка на 2015–2016 годы.

Данные, уточняют в московском офисе Group M, учитывают оценку расходов на рекламу в первом полугодии, которую в этом месяце озвучила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). При этом, оговариваются в Group M, прогноз был сделан до «черного понедельника», 24 августа, когда рубль в очередной раз резко обесценился.

В 2015 году общие расходы на рекламу, по версии Group M, уменьшатся на 14%, до 292,9 млрд руб. без НДС. Отрицательную динамику продемонстрируют все медиасегменты, кроме интернета, доходы которого вырастут только благодаря контекстной рекламе (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах). В январе—июне, по оценке АКАР, объем рекламного рынка снизился на 16%, до 137,4–137,9 млрд руб. Положительную динамику продемонстрировала все та же контекстная интернет-реклама — рост на 15%, до 34,5–34,8 млрд руб.

Бурного роста не будет

Гораздо интереснее то, каким Group M видит сейчас уже следующий год. По мнению группы, в 2016 году на смену общему спаду придет рост. Правда, символический — общие расходы на рекламу увеличатся на 1%, до 297 млрд руб. Пусть и незначительно, но будут расти в следующем году рекламные доходы теле- и радиовещателей, интернет-площадок (только за счет контекстной рекламы), кинотеатров и владельцев рекламных конструкций внутри помещений. В минусе по-прежнему будут операторы наружной рекламы и издатели (подробнее см. таблицу).

Очень скромным и избирательным ростом по медиасегментам 2016 год будет принципиально отличаться и от 2000-го и от 2010-го. Тогда, после падения рекламного рынка в 1999 и 2009 годах, рынок, как неоднократно признавали и владельцы медиакомпаний и руководители рекламных агентств, начинал очень быстро восстанавливаться.

АКАР неоднократно пересматривала задним числом свои оценки, сейчас на сайте ассоциации уже нет данных по динамике рынка в 2000 году относительно 1999-го. Но очень показательны цифры за 2010 год. Тогда общие расходы на рекламу увеличились сразу на 17%, до 218,6 млрд руб., прирост показали абсолютно все медиасегменты. Максимальный рост — на 41%, до 3,1 млрд руб., был зафиксирован для рекламы в кинотеатрах и внутри помещений, минимальный — на 7%, до 38 млрд руб., — в прессе.

Расходы на рекламу в России

* Баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы, а также видеореклама.
** Коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах.
*** Реклама внутри помещений: торговых центров, железнодорожных вокзалов, аэропортов и пр.
Источник: Group M

«Корректное прогнозирование невозможно»

У группы «Видео Интернешнл» (Vi), называющей себя на своем сайте крупнейшим «оператором медиарекламного рынка» не только в России, но и в Восточной Европе, нет официального публичного прогноза на 2016 год. «В текущей ситуации экономической неопределенности корректное прогнозирование невозможно», — указывает представитель группы Елизавета Свиридова.

В этом году затраты на телерекламу могут снизиться на 19%, до 129,4 млрд руб., еще в мае говорила руководитель дирекции продаж Vi Инна Жарова. Это прогноз остается актуальным, уточняет сейчас Свиридова. Оценки по динамике в этом году рекламных доходов радио, интернета, кинотеатров, плазменных экранов внутри помещений (с этими медиа также работает Vi) она привести не смогла. В будущем году крупнейший продавец телерекламы рассчитывает в этом сегменте на незначительный рост, утверждают два партнера Vi.

Единственный публичный телехолдинг «СТС Медиа», ежеквартально раскрывающий свои финансовые результаты, в этом году не дает прогнозов по динамике своей выручки на текущий год. Перспективы рынка в 2016 году пресс-секретарь «СТС Медиа» Игорь Иванов предпочел не комментировать.

Две крупнейшие российские интернет-компании — «Яндекс» и Mail.Ru Group — отчитавшись за первое полугодие, озвучили прогноз по своей выручке на этот год. У «Яндекса» она может вырасти на 11–13%, до 56,4–57,4 млрд руб., у Mail.Ru Group — на 7–12%, до 38,3–40 млрд руб. Но если у «Яндекса» реклама обеспечивает 98% всех доходов, то у Mail.Ru Group — только 35%. В пресс-службах обеих компаний отказались обсуждать возможный рост расходов на интернет-рекламу в 2016 году.

Расходы на наружную рекламу в следующем году могут вновь снизиться, соглашается с оценкой Group M гендиректор исследовательской компании «Эспар-Аналитик» Андрей Березкин. По его мнению, рекламодатели могут просто перераспределить бюджеты в пользу других медиа из-за того, что надежность прежде всего московских операторов наружной рекламы сейчас вызывает вопросы. В столице из-за высоких отчислений в городской бюджет все владельцы рекламных конструкций сейчас работают в минус, признает Березкин.

Рекламные доходы издателей будут снижаться и дальше, признает заместитель гендиректора ИД «Комсомольская правда» Владислав Гемст. Однако подчеркивает, что падение будет неравномерным: крупнейшие издательские дома будут чувствовать себя лучше, чем рынок в целом.

Руководитель пресс-службы Европейской медиагруппы, крупнейшего радиохолдинга страны по рекламным сборам, Сергей Рябов не ответил на вопросы РБК.

Ежеквартально свои прогнозы развития мирового рекламного рынка публикует и агентство ZenithOptimedia. Его местный офис, как правило, приводит оценки по России только на текущий год. В июле агентство предполагало, что в этом году расходы на рекламу в России снизятся на 17%, до 282,3 млрд руб. Не исключено, что в сентябре ZenithOptimedia даст свою оценку и на 2016 год, говорит представитель агентства.

 Источник: rbc.ru

кризис

РОССИЯНЕ СОВСЕМ ПЕРЕСТАЛИ ЗАМЕЧАТЬ КРИЗИС

31.07.2015Опубликовано 9pravilв Новости

Однако кризисные явления — увольнения и рост цен — никуда не делись

В апреле 2015 года среди россиян заметно выросла доля тех, кто считает, что экономическое положение нашей страны улучшилось и будет улучшаться в дальнейшем (28%, +14 пп. по сравнению с мартом 2015 г.). 48% экономически активного населения уверено, что положение дел не ухудшилось за тот же период. Об этом говорят данные исследования компании Synovate Comcon.

Однако личная экономия растет и по-прежнему наблюдается во всех категориях, а нынешние показатели экономии на продуктах питания и непродольственных товарах даже превысили пиковые значения, зафиксированные в 2009 г., констатируют эксперты. В соответствии с этим меняется и потребительское поведение – россияне урезают расходы и стараются быть более рациональными в покупках.

Главным последствием кризиса остается продолжающийся рост цен: его отмечают 92% опрошенных. Сегодня эта проблема стоит даже острее, чем в 2009 г. (в предыдущий кризис основные трудности были связаны с увольнениями и урезанием зарплат). Сейчас проблема сокращения штатов компаний также близка по актуальности к уровню прошлого кризиса (об увольнениях в своих компаниях говорят 33% опрошенных против 29% в апреле 2009 г).

Более оптимистичному восприятию кризиса в глазах россиян, чем в 2008-2009 гг., по-видимому, способствует характер его освещения в СМИ. Редкое использование термина «кризис» в новостях, передачах, статьях не актуализирует данную тему в сознании потребителей.

Также наблюдается связь между стабилизацией курса рубля относительно зарубежных валют и восприятием текущего экономического положения – тема кризиса становится все менее актуальной по мере укрепления национальной валюты. В реальности же потребители лично сталкиваются с последствиями кризиса и обеспокоены ими.

Источник: news.reklamatrix.ru/

Add some widgets to this area!

Последние записи

«Yandex» опроверг информацию о создании видеорекламного подразделения
«Yandex» опроверг информацию о создании видеорекламного подразделения
Август 01,2016 - 8:36 пп
Спонсорская реклама на ТВ в три раза эффективнее прямой
Спонсорская реклама на ТВ в три раза эффективнее прямой
Июль 21,2016 - 11:16 дп
Роскомнадзор внес сайты платежных сервисов Qiwi и Skrill в единый реестр запрещенных сайтов
Роскомнадзор внес сайты платежных сервисов Qiwi и Skrill в единый реестр запрещенных сайтов
Июль 18,2016 - 11:35 дп

Поиск

Услуги

  • Реклама на телевидении
  • Реклама на радио
  • Рекламма в прессе
  • Наружная реклама
  • Реклама в метро
  • Интернет
  • Организации мероприятий
  • Дизайн
  • Сувенирная продукция

Метки

9 Правил avito facebook google TNS ВТБ Кризис Матч ТВ НТВ РБК Россия СТС ТНТ ФАС детский мир наружная реклама реклама реклама в метро

Контакты

101000, РФ, г. Москва,, ул. Покровка, д.1/13/6,, стр. 2, оф. 35

+7 (495) 724-38-99

E-Mail: em@9pravil.ru

Twitter: https://twitter.com/9pravil

© 2008-2015   9 Правил                                                           Powered by LegcoIT.

  • О компании
  • Услуги
  • Спецпредложения
  • Клиенты
  • Новости
  • Вакансии
  • Контакты